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《公司战略与风险管理》中的重要知识点“公司的使命与目标”：

　　公司的使命与目标

公司的使命

　　公司的使命首先是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，一般包括三个方面： 1.公司目的。

　　公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。

　　组织按其存在理由可以分为两大类：营利组织和非营利组织。营利组织首要的目的是为其所有者带来经济价值，非营利组织的目的是提高社会福利、促进政治和社会变革。

　　2. 公司宗旨。

　　公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围。

　　公司的业务范围应包括企业的产品(或服务)、顾客对象、市场和技术等几个方面。公司宗旨反映出企业的定位。定位是指企业采取措施适应所处的环境。

　　3. 经营哲学。

　　经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。

　　经营哲学主要通过公司对利益相关者的态度、公司提倡的共同价值观、政策和目标以及管理风格等方面体现出来。

　　经营哲学同样影响着公司的经营范围和经营效果。

　　尽管公司使命涉及很多内容，但是许多公司关于使命的表述往往不详尽、不全面，只是展示公司主要的战略方向。

【例题·单项选择题】下列各项表述中，可以作为企业使命的是( )。

A.加强开发项目的质量管理

　　B.5 年内在市区建成 2 个地标性建筑

　　C. 为城市建设的现代化、特色化、合理化添砖加瓦

　　D. 在开发某地标建筑时，以中国传统文化为基础融入科技元素

　　【答案】 C

【答案解析】 本题考查的是企业使命的界定。企业使命是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，一般包括三个方面：1.公司目的;2.公司宗旨;3.经营哲学。四个备选项中只有 C 选项的表述属于企业使命的表述，选项 A 和 D 属于具体管理措施层面，选项 B 属于公司的目标。

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