中国CPA在线

[摘要]【考点聚焦】是北京注协培训网专业团队为参与2015年度注册会计师各科目考试的考生准备的备考大餐，小编将每天为考生整理注册会计师专业阶段每门一篇，一共6篇。今天我们一起来学习《公司战略与风险管理》科目核心考点：零散产业中的竞争战略。

　　1、零散型产业的含义

　　零散型产业是一种重要的结构环境，产业集中度很低，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展产生重大的影响。在一般的情况下，零散型产业由很多中、小型企业构成。零散型产业存在于经济活动的许多领域中，如一些传统服务业——快餐业、洗衣业、照相业等都属于这种产业。

　　2、造成产业零散的原因

　　（1）进入障碍低或存在退出障碍。

　　（2）市场需求多样导致高度产品差异化。（包括对产品本身需求的多样，也包括消费地点的零散）

　　（3）不存在规模经济或难以达到经济规模。

　　3、零散产业的战略选择

（1）克服零散——获得成本优势	克服零散的途径有如下几条： ①连锁经营或特许经营。 ②技术创新以创造规模经济。 ③尽早发现产业趋势。
（2）增加附加价值——提高产品差异化程度
（3）专门化——目标集聚	在零散产业中可以考虑以下几种专门化战略： ①产品类型或产品细分的专门化。 ②顾客类型专门化。 ③地理区域专门化

　　4、谨防潜在的战略陷阱

　　（1）避免寻求支配地位。

　　（2）保持严格的战略约束力。

　　（3）避免过分集权化。

　　（4）了解竞争者的战略目标与管理费用。

　　（5）避免对新产品做出过度反应。

　　编辑推荐：2015年注册会计师备考“每日一练”不积跬步，无以至千里

2015注会考试《公司战略与风险管理》核心必考点解密

责任编辑：舒米勒