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2024年注会备考关键期，做题啦~~做题啦~~

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2024注会《战略》每日一练

甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业，随着人口出生率的下降，婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场，广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小，成人使用更没有问题”的主题。这种战略在“产品——市场战略组合”矩阵中称为（　）。

A．市场渗透战略

B．市场开发战略

C．产品开发战略

D．多元化战略

【参考答案】B

【答案解析】在“产品——市场战略组合”矩阵中，现有产品和新的产品、现有的市场和新的市场有四种组合，其中，现有产品与新的市场构成的战略称为市场开发战略。甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有经过改变，但市场由婴幼儿市场转向了成人这个新市场，正好符合这个战略的定义，因此正确答案为B。

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