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原则

含义

注意事项

自利行为原则

指人们在进行决策时按照自己的财务利益行事，在其他条件相同的条件下人们会选择对自己经济利益最大的行动。

自利行为原则的依据是理性的经济人假设。

重要应用：1.委托—代理理论，2.机会成本的概念。

当采用一个方案而放弃另一个方案时，被放弃方案的收益是被采用方案的机会成本，也称择机代价。

双方交易原则

指每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己的经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益决策，并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力，因此你在决策时要正确预见对方的反应。

双方交易原则的建立依据是商业交易至少有两方，交易是“零和博弈”，以及各方都是自利的。

双方交易原则要求在理解财务交易时不能“以我为中心”。

双方交易原则还要求在理解财务交易时注意税收的影响。由于税收的存在，主要是利息的税前扣除，使得一些交易表现为“非零和博弈”。

信号传递原则

指行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说明力。

信号传递原则是自利原则的延伸。

要求根据公司的行为判断它未来的收益状况。信号传递原则还要求公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。

引导原则

指当所有办法都失败时，寻找一个可以信赖的榜样作为自己的引导。

1.引导原则是行动传递信号原则的一种运用。

2.不要把引导原则混同于“盲目模仿”。它只在两种情况下适用：一是理解存在局限性，认识能力有限，找不到最优的解决办法；二是寻找最优方案的成本过高。

3.引导原则不会帮你找到最好的方案，却常常可以使你避免采取最差的行动，它是一个次优化准则。它是一个次优化准则，其最好结果是得出近似最优的结论，最差的结果是模仿了别人的错误。

4.重要应用：行业标准概念和“免费跟庄（搭便车）”概念。